Pemanfaatan artificial intelligence (AI) dan data analytics mengubah standar kompetensi digital marketing pada 2026 seiring meningkatnya kebutuhan industri terhadap strategi pemasaran berbasis data. Teknologi ini memungkinkan pelaku usaha memahami perilaku konsumen secara lebih akurat.
Data Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan peningkatan penggunaan teknologi digital dalam berbagai sektor ekonomi, termasuk pemasaran dan perdagangan berbasis online. Hal ini menandakan bahwa penguasaan teknologi menjadi kebutuhan utama tenaga kerja.
Secara global, laporan e-Conomy SEA dari Google, Temasek, dan Bain & Company menyebutkan bahwa pemanfaatan AI menjadi salah satu tren utama dalam pengembangan ekonomi digital di Asia Tenggara. Teknologi ini digunakan untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran serta personalisasi konten.
World Bank juga menekankan pentingnya penggunaan data dalam kegiatan bisnis untuk meningkatkan efisiensi dan produktivitas. Analisis data memungkinkan perusahaan mengambil keputusan yang lebih tepat dan terukur dalam menjalankan strategi pemasaran.
Dampak terhadap masyarakat terlihat dari meningkatnya efisiensi bisnis serta munculnya peluang kerja baru di bidang data analyst, digital strategist, dan AI specialist. Kompetensi ini menjadi nilai tambah bagi tenaga kerja di era digital.
Pemerintah Indonesia mendorong peningkatan keterampilan melalui pelatihan digital marketing berbasis teknologi dan data analytics. Program ini bertujuan menyiapkan tenaga kerja yang mampu beradaptasi dengan perkembangan industri.
Ke depan, pemanfaatan AI dan data analytics diperkirakan akan semakin dominan dalam digital marketing, sehingga kompetensi berbasis teknologi dan data menjadi kebutuhan utama dalam dunia kerja modern.